米兰体育-2023-24赛季CBA联赛亮点：这五家赞助商助力球场变身商业殿堂
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CBA的新赛季已经开打，但是没想到最先赢得关注的不是某一场精彩的比赛，而是一双小小的球鞋。
对于易建联球鞋的关心显然是因为他身为NIKE的签约球星，是否会依CBA规定穿联赛赞助商、NIKE的竞争对手“李宁”的球鞋。
先来回顾一下整个事件，事情其实是这样的：
昨日，广东队球员易建联在对阵深圳队的比赛中回归CBA首秀，赛前易建联换上了联赛赞助商的球鞋参加热身训练。
但在比赛进行到第二节的时候，易建联感觉鞋子不舒服，他直接将脚上的李宁鞋脱下，请求换人。
此后阿联请求换上自己的耐克鞋重新上场，但是遭到了裁判的拒绝——阿联直接退场回到更衣室。
再来看看比赛现场的视频：
很多人都在担心，阿联公然“反抗”篮协，会不会受到制裁2023-24赛季CBA联赛亮点：这五家赞助商助力球场变身商业殿堂？
大家心中的疑虑尚未解除——随后剧情又发生反转！在第三节还剩5分03秒时，易建联脚穿自己赞助商贴标球鞋再次回到场上。这一次裁判和技术代表都没有再阻拦他。不过，根据篮协的规定，易建联此举不仅会遭到罚款，还会遭到禁赛处罚。
作为CBA本土第一人，
易建联将难题抛给篮协，
是要易建联还是要维护赞助商权益，
这次篮协要是再特事特办，
其公信力必然将大打折扣…
北京时间11月3日消息，篮协公布了对于易建联穿着违规球鞋登场的处罚，对易建联进行通报批评，并停赛一场，并且对广东队进行核减经费5万元的处罚。
中国篮协此前曾发文，
要求所有本土球员本赛季必须穿李宁球鞋，
并要求现场技术代表进行监督检查，
没有穿李宁鞋的球员不允许出场。
本赛季是李宁公司和CBA联赛5年20亿赞助合同的最后一年，此前李宁允许个别国内球员在缴纳“贴标费”后穿着其他竞品的装备比赛，但必须对标识进行完整遮盖，不过本赛季李宁取消了这一特权。
其实，有关球鞋的风波在第一轮联赛中就已经出现了。新赛季CBA联赛的首轮比赛中，最引人关注的莫过于新疆与北京的宿敌之争。然而，作为新疆队内头号本土球星的周琦却无缘首发，直到第二节中段才披挂上场让人多少有些摸不到头脑。赛后，周琦的一条微博揭晓了谜底，令人啼笑皆非的是，由于拒绝穿着CBA联赛指定赞助商的球鞋，大魔王才一度被禁止出场。
事实上，在最初的合同中，赞助商有权禁止任何竞品出现在CBA赛场。只不过出于维护各个品牌之间联系的需要，在篮协的协调之下，CBA的赞助商开放特权通道，允许其他品牌一定数量的旗下国内球员在缴纳“贴标费”后穿着自己赞助品牌的球鞋登场，但仍然必须对竞品标识进行完整的遮盖。
所谓“贴标鞋”
显然，这次的球鞋风波，无论是球员还是篮协都被裹入了商战之中。其实在成熟的职业联赛中，球员和赞助商都应该受到应有的保护，球员有维护自身权益的权利，也有尊重赞助商权益的义务。
而眼下CBA的问题其实是出在将装备赞助全部打包出售不符合市场规律上，但这对于急于职业化的CBA来说却又是不得已而为之，这才让篮协一边要遵守与赞助商之间的合同，一边又被球员声讨，陷入两难境地。
这纸通知显然没有达到预期的效果，
易建联的表现就是最好的证明，
而且易建联的违规行为就发生在
篮协发布周琦等球员处罚通知的当天
怎么来看待这个问题？
这件事，2023-24赛季CBA联赛亮点：这五家赞助商助力球场变身商业殿堂你怎么看？
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