米兰体育-C罗发文告别利雅得胜利，为球队创造历史纪录达成目标

听C罗发文告别利雅得胜利，为球队创造历史纪录达成目标，

时代在召唤

还有购物车

也在招唤！

2017年天猫双11全球狂欢节启动仪式在上海举行。逍遥子介绍了今年的新玩法C罗发文告别利雅得胜利，为球队创造历史纪录达成目标，还坦言，“最怕设计新玩法的90后叫我老逍。”迎接年轻人参与并献策的双11，已经倒计时。

天猫双十一和商业力量催生的购物狂欢节最大的区别在于，购物狂欢不光是物与账单的狂舞，还给生态中所有大脑装上了欣喜开关，一触即发，点燃快乐因子的爆破。是唯一只为快乐而来的盛宴。

线上线下的商业组织都积极参与，无论商业组织之间的市场竞争多么激烈，全球范围的网购者，都在疯狂给中国创造打call，“快乐吧！逍遥吧！买吧！买吧！”

全球的商业力量、科技、大数据驱动下的全球大协作，这个双十一掀起的狂欢，比东方的春节，西方的圣诞节更有单纯的快乐意味。

天猫双十一全球购物狂欢，越过重洋，已经不仅是阿里巴巴一家的双十一，而是每一个消费者、每个品牌、每一家快递、每个网站、每个商圈、每个街边小店……全社会的欢乐节日。

2009年，张勇（阿里CEO逍遥子）瞄准B2C市场，把“天猫双十一”搞成了电商购物节，时针转动9年，如今“双十一”已经成为全球消费者沿着网络流动的年度盛宴。

9年，变强变大的不仅是阿里，还有年轻一代的消费者，他们追求品质消费，他们无法忍受毫无变化的日常，他们和“天猫双十一”一起成长的网购狂人。

留学生玛丽，是个典型的宅女，她个性十足。

寄住在英国家庭，只有在天猫商城购买的各种酱货能满足她的中国胃。

她很少逛商场，经常逛天猫，周末瘫着网购就是玛丽最大的日常休闲。

她还养了一只纯正东方血统的短毛猫，有着暹罗猫的活泼，偶尔也会因为肠道脆弱，出现厌食症状。

天猫双十一还没到，玛丽的购物车里就塞满了猫粮、猫砂，还有给自己的几十件礼物。这一个月种下的草，就要在那天一次被割掉。

在购物狂欢节开始之前，她已经付了十几件商品的预付金，这是一场考验网速与手速的猪精女孩晋级赛。她可不想错过任何一件宝贝。

从玛丽的购物节前欣喜症里，

社交网络一代的现代性显露出来，他们：宅、奴、颓、精、享

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这一代社交网络原住民迷恋技术，热爱消费，告别传统，是的，比起传统的中国节日春节，他们更愿意在双11的购物狂欢节里血拼。

既然春晚上硬要搞笑的语言类节目都是抄袭的网络段子，那么年轻人为什么不自己来创造新的好玩的梗，除了双十一，再没有更好的理由把年轻人的幽默创造凑到一起。

在2009年以前，双十一还是大学校园里小范围的节日，光棍节。不懂得怎么表白的木讷师兄，打出横幅，盼着妹子们能在秋风扫落叶的季节里，也把在校光棍去库存。

据人人网友考证，校园光棍节起源南京大学，并出自一段爱情故事

从校园话题到养成每年秋日来剁手的全民习惯，阿里巴巴的双十一购物狂欢节给日常生活注入了快乐剂，经过9年的养成计划，原本容易悲秋感伤的少年们，在消费里获得了快乐满足。

甚至，超越地理约束，互联网把散落的大洲重新组成地球村落之后，双十一也称为流动在全球的狂欢盛宴。

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相比更早的“黑色星期五”、“网络星期一”，双十一，这个标准国产购物狂欢节更具爆发力。15世纪的大航海时代，欧洲人走出了“穆斯林”的地中海，哥伦布和达伽马的航海探险连接了全球，经济全球化开始。

《剑桥中国明代史》也记载了同一时期的另一位我们更熟悉的航海家，郑和的探险行动。从技术和规模上看，郑和率领的船队在20多年的时间里，跨越半个地球，但是他的出海更像孤立的武力游行，对经济的影响并不大。

21世纪的新航海时代到来，依托在互联网基础建设的新赛道上，经济全球化从全球购物狂欢节开始。新零售、新制造让线上线下结合，新实体经济崛起，阿里巴巴已经承载了3300万就业，从这个双十一来看，技术与数据催化出新物种、新节日。

唯买买买

能治愈颓丧

罗曼罗兰道明真正的英雄主义，“世界上只有一种真正的英雄主义，那就是，在认清生活的真相后，依然热爱生活。”

看着漫威英雄漫画长大的一代，并不喜欢把英雄梦想挂在嘴边。不管是在漫画、电影、网络游戏里，当英雄都能过瘾，还改造什么现实世界呢。

不管是Facebook上的美国年轻人还是微博自嘲为猪精女孩的玛丽，都更乐于认识生活，他们早起开始小确幸，日落时分又变成小确丧。

年轻人所理解的幸福分两种：可以跟亲近人共享的；更想自己独自沉浸其中的。

做饭教程，化妆品测评，给萌宠拍搞笑视频，可比在现实生活里逞英雄有意思多了，这些都是独享的创造性活动。

自我感受大过天，不想在职场拼刺刀，只想在家里葛优瘫的年轻人只不过遗传了父辈们的丧基因，他们年轻时的另一位受追捧的作家王朔说得好，“青春就像一条河，流着流着流成泥肠子。”

逃避了周末的没有共同话题家庭聚会，网购一块地道的极黑和牛眼肉，给自己一顿独享的晚餐；

躲不开家长催婚之后催生，大方告诉爹妈，“瞧，这只傲娇的猫就是我主子，也可以给C罗发文告别利雅得胜利，为球队创造历史纪录达成目标你当孙子！”；

受不了妈妈把每件电器都穿上蕾丝边防尘罩，那就自己网购一批北欧风格的布艺软装，其实不用会踩缝纫机，现代极简生活就是有需求了就上天猫海淘。

买买买，把对物的期待变成到手的满足。

与其说消费主义的一代都是恋物癖，不如说，是下单这个简单动作，治愈了坑坑洼洼不平静的内心潮汐。

就在这个双十一，天猫治颓丧还有新玩法。往年看着大屏幕上跳动着的数字，让每一位参与其中的卖家血脉喷张，同时也让买家惊呼“我只是做出了一些微小的贡献！”

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而今年，打开手机淘宝，每个人多会有一块属于自己的“大屏”，记录这个双十一的个人数据。还能更实惠的红包玩法，在线上分享“传说红包”，在线下全城捕捉“黄金猫”。

从香港到东南亚，到俄罗斯等“一带一路”沿线国家，再到全世界24个时区，阿里巴巴遍及全球的商业网络为全球消费者提供服饰、3C、还有东方文化特色商品。

唯快乐经济

能给理性人类放假

2017年诺贝尔经济学奖颁发给了理查德·塞勒（Richard Thaler），在经济学界，被认为是行为经济学要“造反”。

瑞典皇家科学院给他的评价是这样的：塞勒在个体决策的经济学分析与心理学分析之间架设了一座桥梁。

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他将心理学上的现实假设用于对经济决策进行分析，

阐明了有限理性、社会偏好以及自我控制缺失等人类特性

是如何系统性地影响了个人决定以及市场结果的。

那我们再来看看主流经济学一直以来是怎么曲解了“买买买欣喜”的。

首先，主流经济学是一个相当抽象的演绎体系，它最基本的假设是理性假设和自利假设，也就是说，所有人都是追求利润最大化或效用最大化的“经济人”。

这种假设低估了人类情绪变化的振幅，并不科学。

第一批90后该离婚的离婚，该秃顶的也都秃了，他们底色幽默，可以用段子和买买买消解暴击。

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生而为人最大的悲凉来自于不能总是“快乐”。

强调快乐经济，也就变愈发重要，一键下单的机器化动作，引发了一次颅内高潮，带来满足感与快感，是全世界网购者共有的美好体验。

怎样延续这种机械性下单动作带来的快乐？

那就要把线上购物连接到线下体验，超越以往线下购物的乐趣，新零售将会给消费者全新的享乐体验。

2016年10月，马云阐述五新时指出，未来制造业一定会向“智慧化、个性化和定制化转变。”在2017年网商大会上，他把这种设想更加具象，“制造业必须要学会拥抱互联网，未来不存在Made in China、Made in USA，未来制造业是Made in Internet，未来的制造业全市互联网上的制造。”

正如马云所说的，电子商务只是手段，商务才是本质，电商最后的一块短板与线下相连接，巨大的想象空间就在这里。

什么直播，什么VR，什么魔镜试衣，技术能做到的只是改善体验。而填充技术的永远是人类最真实的情感需求。技术不能让人类的选择越来越偏向理性，反而会更加趋向——快乐体验。

除了买家和卖家，数千万线上店铺的客服和线下店面的导购，配送超10亿个快递包裹的300万的快递员、仓配员和交通司机……都是阿里生态里的快乐传递者。

经过双十一9年来的用户教育，爸妈也会凑趣赶在这个时节下单，买两箱卫生纸放在家里。除了打折，并没有体验到年轻人加入这场狂欢的更多快乐。

开篇的玛丽，还是C罗的超级迷妹，这种迷恋从初中开始，一直到研究生时期，不减反增，冲着此情绵绵无绝期去了。

C罗开发了属于自己的内裤，甚至反穿着CR7秀球技，急得玛丽立刻想下单，可是单身的她实在用不上。

不过她还是打算在双十一购买全系列内裤，毕竟如此小众的品牌，平日里很难买到，恋物癖和收集控，怎能轻易错过？

天猫双十一临近，价格诱惑只是表面刺激消费的一个原因，能在一年里有一天的时间，集中发泄自己所有的非理性，为的只是快乐。

当关注的网络红人，都在列种草清单，身边的朋友都在把自己的秘密写进购物车，今年的诺贝尔经济学得住还在偷偷在你耳边喊，“花钱时千万别心疼，2倍获得的快乐才能抵消损失的痛苦”，要和你抢单的对手在不知名的地方已经下了预付款，投入到双十一的剁手舞中吧！

没有什么比它更能让你获得快乐，唯有。